台灣製造轉型世界品牌 施振榮籲B2B企業搶攻國際市場

臺灣精品品牌協會（TEBA）理事長李永川6日表示，全球供應鏈在地緣政治、中美科技戰及AI需求帶動下加速重組，國際企業選擇合作夥伴的標準，已由生產效率轉向信任與韌性，正是台灣製造業從代工走向國際品牌的最佳契機。他強調，台積電已為台灣B2B品牌樹立世界典範，未來應加速品牌投資與國際通路布局，在半導體之外打造更多「產業護國群山」。

由經濟部國際貿易署主辦、臺灣精品品牌協會執行的「2026 TEBA品牌論壇」，6日在台北國際會議中心登場，以「台灣產業從代工走向世界品牌：B2B品牌國際化」為主題，邀集宏碁集團榮譽董事長施振榮、台達電品牌長郭珊珊、外貿協會董事長黃志芳及經濟部政務次長江文若等產官代表，與超過200位企業人士探討品牌國際化策略。

李永川指出，台灣製造業長期累積研發創新、品質管理及數位、綠色雙轉型優勢，加上全球非紅供應鏈「N+1」布局趨勢，已具備躍升國際品牌的條件。台積電憑藉技術實力與客戶信任，成為全球B2B品牌標竿，也證明台灣企業不必侷限於代工角色，透過品牌經營與市場溝通，同樣能建立全球競爭優勢。

宏碁集團榮譽董事長施振榮表示，台灣中小企業具備創業精神、彈性及速度，在全球垂直分工體系中具有獨特優勢，但要提升國際競爭力，不能只依賴產品與技術，更必須建立品牌價值。

他強調，B2B企業同樣需要品牌，尤其關鍵零組件供應商，應採取「B2B2C」策略，將品牌溝通延伸至終端消費者，建立市場信任與知名度，進一步強化企業在全球供應鏈的地位。

台達電品牌長郭珊珊則分享企業深耕全球市場經驗，指出B2B品牌經營應結合核心技術、永續發展與明確市場定位，將企業長期累積的競爭優勢轉化為國際品牌價值。

外貿協會董事長黃志芳表示，貿協持續透過「台灣形象展」等國際行銷活動，強化台灣產業在全球市場的能見度，建立高品質、可信賴的台灣國家品牌形象，協助企業拓展海外商機。

經濟部政務次長江文若指出，政府將持續支持企業品牌國際化，未來並將加大虛擬、數位及AI行銷資源投入，協助企業運用新科技提升品牌曝光與國際市場拓展效率。

李永川表示，台灣產業正處於由製造優勢轉向品牌價值的關鍵階段，未來TEBA將持續串聯政府政策、企業資源及AI數位行銷工具，協助企業克服代工轉型挑戰，提升國際品牌經營能力，讓更多台灣企業從全球供應鏈的重要夥伴，進一步躍升為具有市場影響力的世界品牌。

媒體來源:工商時報