產銷鏈精準對接 「雲林良品」藉聖德科斯通路戰略深化品牌力

以「台灣糧倉」聞名的雲林縣，其農特產品品牌「雲林良品」再度攜手統一集團旗下健康生鮮通路聖德科斯，搶攻年度重要的母親節檔期。雙方自4月1日起，將於全台84間聖德科斯門市及32間康是美店中店，啟動為期近一個月的「聖情款待」主題行銷活動，此舉不僅是節慶商機的爭奪，更標誌著地方特色產業與連鎖通路在供應鏈整合與品牌價值共創上的進一步深化。

本次合作是繼去年中秋檔期後的再度聯手，顯示雙方合作模式已通過市場考驗。相較於前次，此次合作規模與策略布局更為系統化。聖德科斯作為主打「天然、無毒、少添加」的精緻生鮮超市，其客群與「雲林良品」追求高品質、安全食安的品牌定位高度吻合。雲林縣農業處處長魏勝德指出，此次檔期將打破單點促銷模式，於通路內規劃「常溫品伴手禮」、「冷凍肉品」及「新鮮蔬菜」三大主題專區，整合了包含立瑞畜產、祥圃實業、凱馨實業等17家在地優質業者，上架商品近百項，從生產端到銷售端形成完整的展售矩陣。

從產業鏈角度分析，此模式為地方農企業提供了穩定的出海口。透過聖德科斯的通路平台，雲林縣的農畜產品得以直接面向都會區的目標消費群，大幅降低個別業者的市場進入成本。統一聖德科斯方面，則透過引進具產地認證與故事性的特色商品，強化了其在健康食材領域的選品差異化。為刺激銷售，雙方更推出包含指定肉品兩件八折、常溫加工品最低兩件六折等期間限定優惠，並透過人氣網紅與縣長共同示範從早午餐到宵夜的多樣化食用情境，意圖將產品從節慶送禮延伸至日常飲食場景。

值得注意的是，本次檔期亦結合虛實通路。除了實體門市的專區陳列與主題促銷，聖德科斯與雲林縣政府自有的「雲林良品」電商平台也將同步開設優惠專區，提供消費者線上下單、線下取貨或宅配的多元選擇。此外，因應母親節送禮需求，精選的人氣滋補飲品禮盒更將延長販售至5月12日，以延續節慶熱度。

此次產銷策略聯盟，不僅是地方政府透過品牌授權與通路合作，協助在地農業升級轉型的典型案例，更展現了連鎖通路與區域品牌如何透過資源整合，在競爭激烈的節慶市場中，精準抓住消費者對健康、安全與在地特色的綜合需求，共同創造產業價值。

媒體來源:經濟日報