TEBA第九屆品牌經營策略總裁班II

第九屆品牌經營策略總裁班 課程花絮 📅 2025/09/13

來到第二堂課程「品牌定位與顧客分析」。由方至民教授開場、合方共創李國榮總顧問擔任班導，帶領學員們進入品牌經營核心議題。他也強調，雖然每堂課的主題不同，但都是圍繞「品牌」為定位與策略的中心展開。

✨ 今日課程亮點回顧

✔️ 品牌定位策略｜台灣科技大學 林孟彥教授

林教授以幽默互動的方式引導學員思考，從「戰術 vs. 策略」談到品牌定位的真義。他強調定位並不只是產品，而是涵蓋人員與服務品質，並透過企業案例讓學員更快掌握定位的關鍵。

✔️ ESG與品牌策略｜春池玻璃 吳庭安副總

「品牌的本質裝不出來！」吳副總以循環經濟為例，分享春池玻璃如何將廢棄玻璃再生為創新商品，如與 W Hotel 合作的 Wow moon。從文化、合作到創新，他鼓勵學員思考如何讓品牌創造出全新價值。

✔️ 品牌差異化與品牌價值｜EXP品牌顧問公司 褚若堯總監

褚總監從品牌歷史談起，帶領學員剖析各大企業案例，並提醒品牌需隨時代進步與調整。他分享「鐵魚改善柬埔寨貧血症」的故事，凸顯品牌與產品改良如何回應不同市場需求與文化差異，並強調市場調查與競爭力的重要性。

✔️ 品牌聯盟策略實務｜禾豐品牌顧問公司 蔡承穎創辦人

蔡創辦人以實戰經驗切入，說明「聯名」與「代言」的差異，並分享品牌聯名如何創造敏捷行銷、跨圈圈影響力。他提醒學員，聯名必須獨立、限時、限量，中小企業要更謹慎操作，才能在聯名中突顯自身品牌。最後強調，行銷目標一定要明確且可量化！

今天的課程讓學員們不只理解品牌定位的深度，也從 ESG、差異化、到聯盟策略中，學會如何在多變的市場中打造專屬的品牌價值。💡✨